[ű¹] À½·á¼ö ½ÃÀå Æ®·»µå °Ç°°ú ´ÙÀ̾îÆ®¿¡ µµ¿òµÇ´Â Á¦Ç° Àαâ
¡à À½·á¼ö ½ÃÀå ¿¬°£ 6% ¼ºÀå
¡Û ű¹ À½·á¼ö½ÃÀåÀº 2011³â ±âÁØ ¸ÅÃâ¾×°ú ¼ö·® ¸ðµç Ãø¸é¿¡¼ 6% ¼ºÀåÀ» º¸¿´À¸¸ç, ¸ÅÃâ ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇÑ Á¦Ç°ºÐ¾ß´Â »ý¼ö, °úÀÏÁÖ½º, RTDÂ÷(Ready to drink tea) µîÀÌ´Ù. ÀÌó·³ Å±¹ À½·á¼ö »ê¾÷ÀÌ ¼ºÀåÇÏ´Â °¡Àå Å« ÀÌÀ¯´Â Á¦Á¶¾÷ü°¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ½ÅÁ¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ°í °ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¹úÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
¡Û 2011³â ±âÁØ Å±¹ÀÇ À½·á¼ö½ÃÀåÀº 2240¾ï ¹ÙÆ®(74¾ï6000¸¸ ´Þ·¯)Àε¥, ÀÌ Áß¿¡¼ °¡Àå Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â Á¦Ç°ºÐ¾ß´Â ź»êÀ½·á·Î 2011³â ±âÁØ 1185¾ï ¹ÙÆ®(39¾ï5000¸¸ ´Þ·¯)ÀÇ ¸ÅÃâÀ» º¸¿´À¸¸ç, ±× ´ÙÀ½À¸·Î ÆǸŰ¡ ¸¹ÀÌ µÈ Á¦Ç°Àº »ý¼ö, ½ºÆ÷Ã÷ ¹× ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©, RTDÂ÷ µîÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ű¹ À½·á¼ö½ÃÀå ÆǸÅÇöȲ(2011³â)
(´ÜÀ§: ¹é¸¸ ¹ÙÆ®)
Á¾·ù |
*Off-trade |
*On-trade |
Àüü |
»ý¼ö |
16,663 |
29,173 |
45,836 |
ź»êÀ½·á |
44,246 |
74,301 |
118,566 |
³óÃà¾× |
1,588 |
- |
1,588 |
°úÀÏ/¾ßä ÁÖ½º |
11,247 |
1,058 |
12,306 |
RTDÄ¿ÇÇ |
8,833 |
848 |
9,681 |
RTDÂ÷ |
8,840 |
1,076 |
9,916 |
½ºÆ÷Ã÷, ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© |
22,959 |
3,212 |
26,172 |
¾Æ½Ã¾ÆƯ»êÀ½·á |
6,676 |
1,047 |
7,724 |
Àüü |
114,396 |
109,671 |
224,067 |
*off-trade: È£ÅÚ, ÁÖÁ¡, ½Ä´çÀ» ÅëÇÑ ÆǸÅ
*on-trade: ½´ÆÛ¸¶ÄÏ°ú °°Àº ¼Ò¸ÅÁ¡À» ÅëÇÑ ÆǸÅ
¡ØÀÚ·á¿ø : Euromonitor International
¡Û ÇÑÆí, ű¹ À½·á¼ö½ÃÀåÀ» Á¦Ç° ºê·£µåº°·Î ±¸ºÐÇÒ °æ¿ì Off-trade ÆǸſ¡¼ °¡Àå Å« ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» Â÷ÁöÇÏ´Â ºê·£µå´Â Æé½ÃÄݶó·Î ÀüüÀÇ 10%¸¦ Â÷ÁöÇÏ¸ç ±× ´ÙÀ½À¸·Î ÄÚÄ«Äݶó, M-150, ȯŸ, Singha ¸ÆÁÖ, ¹öµð Ä¿ÇÇ µîÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ű¹ À½·á¼ö ºê·£µå ½ÃÀåÁ¡À¯À²(off-trade ±âÁØ)
(´ÜÀ§: %)
ºê·£µå |
ȸ»ç¸í |
2009 |
2010 |
2011 |
Pepsi |
Pepsi-Cola |
11.3 |
10.6 |
10 |
Coca-Cola |
Coca-Cola |
9.6 |
9 |
8.4 |
M-150 |
Osotspa |
7.6 |
7.4 |
7.1 |
Fanta |
Coca-Cola |
6 |
5.7 |
5.5 |
Singha |
Boon Rawd Brewery |
4.9 |
5 |
5 |
Birdy |
Ajinomoto Calpis Beverage |
5 |
4.9 |
4.9 |
Big Cola |
Aje Thai |
3.6 |
4.1 |
4.5 |
Sponsor |
TC Pharmaceutical Industry |
3.7 |
3.9 |
3.9 |
Oishi |
Oishi Group |
2.6 |
2.9 |
3.2 |
Red Bull |
TC Pharmaceutical Industry |
2.9 |
2.8 |
2.6 |
Lipton |
Unilever Thai Holdings |
1.6 |
2 |
2.4 |
Minute Maid |
Coca-Cola |
1.5 |
1.8 |
2.2 |
Sprite |
Coca-Cola |
2.1 |
2.1 |
2 |
Nescafe |
Nestle |
2.1 |
2 |
2 |
Deedo 25% Juice |
FoodStar |
1.7 |
1.8 |
1.8 |
Mirinda |
Pepsi-Cola |
1.9 |
1.8 |
1.7 |
Sappe¡¯ Beauti Drink |
Sapanan General Food |
1 |
1.3 |
1.6 |
Crystal |
Serm Suk |
1.5 |
1.5 |
1.6 |
Carabao Dang |
Carabao Tawandang |
1.5 |
1.4 |
1.3 |
Nesle Pure Life |
Nestle |
1.1 |
1.2 |
1.3 |
Unif |
Uni-President |
1.2 |
1.2 |
1.2 |
Tipco |
Tipco Foods |
1.2 |
1.2 |
1.2 |
Pepsi Twist |
Pepsi-Cola |
1.4 |
1.3 |
1.2 |
Shark |
Osotspa |
1.2 |
1.2 |
1.1 |
M |
Osotspa |
1 |
1 |
1 |
±âŸ |
|
20.8 |
20.6 |
21.2 |
Àüü |
|
100 |
100 |
100 |
¡ØÀÚ·á¿ø : Euromonitor International
¡à À½·á¼ö½ÃÀå Æ®·»µå
¡Û ű¹À» ºñ·ÔÇÑ ¾Æ½Ã¾Æ °³¹ßµµ»ó±¹ÀÇ ÀþÀº ¼¼´ë´Â Á¡Â÷ ¼ÒºñÇàŵµ ¼¼·ÃµÇ´Âµ¥, ÀÌ´Â µµ½ÃÀû ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ È®»ê, ´ë¾ÈÀû Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄ, ģȯ°æÀû Á¦Ç°ÀÇ ¼±È£, °Ç°½ÄÇ° ¹× À½·áÀÇ ¼±È£ µîÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¡Û ¸¹Àº ¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡¿¡¼ Â÷´Â Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÀαⰡ ³ôÀºµ¥, À̴ ű¹µµ ¿¹¿Ü´Â ¾Æ´Ï´Ù. ƯÈ÷ °Ç°¿¡µµ À̷οî Â÷´Â ³ôÀº °¡°Ý¿¡µµ Àß Æȸ®°í ÀÖ´Ù. °¡Àå ÀαⰡ ³ôÀº Â÷ Á¾·ù´Â ³ìÂ÷·ùÀ̸ç ÃÖ±Ù ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©¿¡µµ Â÷ÀÇ Çâ±â¸¦ °¡¹ÌÇØ ¼º°øÇÏ°í ÀÖÀ½. RTDÂ÷ÀÇ ÆǸŴ 2009~2014³â ±â°£ 50%°¡ ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¹®°¡µéÀº ³»´Ùº¸°í ÀÖ´Ù.
¡Û RTDÄ¿ÇÇ´Â ºê·£µå¸¶´Ù °íÀ¯ÀÇ Æ¯Â¡À» ÆǸŠÆ÷ÀÎÆ®·Î ³»¼¼¿ì°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é Ajinomoto CalpisÀÇ Birdy Pure BlackÀº ³·Àº Ä®·Î¸®¿¡µµ ÁøÇÑ ¸À°ú ÇâÀ» ³»°í ÀÖÀ¸¸ç, Red Bull GroupÀÇ Red Bull Coffee Zero´Â ¼³ÅÁ°ú Ä®·Î¸®°¡ ¾ø´Â Ư¡À» ³ªÅ¸³»¸ç, Uni-PresidentÀÇ Aha-Shape-Me-UpÀº Áö¹æÀÌ ÀüÇô ¾ø´Â °ÍÀ» Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò·Î ³»¼¼¿ì°í ÀÖ´Ù.
¡Û ű¹ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Á¡Â÷ °Ç°¿¡ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁü¿¡ µû¶ó 100% õ¿¬ÁÖ½º½ÃÀåÀÌ Çü¼ºµÇ±â ½ÃÀÛÇߴµ¥ 2009³â¿¡¸¸ õ¿¬ÁÖ½º½ÃÀåÀÌ 84%ÀÇ °í¼Ó¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇßÀ½. õ¿¬ÁÖ½º Áß¿¡¼µµ °¡Àå Àß Æȸ®´Â °ÍÀº ¿À·»ÁöÁÖ½º Á¾·ùÀε¥, ÀÌ ¹Û¿¡µµ °íÇ°Áú °úÀÏ°ú ä¼Ò µîÀ» È¥ÇÕÇÑ ÁÖ½º ¿ª½Ã ÀαⰡ ³ô´Ù.
¡Û ¿îµ¿ ÀÌÈÄ Ã¼·Âȸº¹À» µ½°Å³ª üÁö¹æÀ» ÁÙÀÌ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÇ´Â À½·á¼ö´Â Áö³ ½Ê³â µ¿¾È Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Àα⸦ ´©·È´Ù. üÁßÀ» ÁÙÀÌ´Â ´ÙÀ̾îÆ® À½·á´Â ƯÈ÷ ű¹ Áß»ó·ùÃþ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Ù.
±â´É¼º À½·á´Â ±Û·Î¹ú Æ®·»µå·Î ű¹À» Æ÷ÇÔÇÑ µ¿³²¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡¿¡¼´Â ÀÌÁ¦ ½ÃÀÛ´Ü°è¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿Ü±¹»ê ±â´É¼º À½·á Áß Å±¹ÀÎÀÇ ÀÔ¸À¿¡ ¸Â°Ô ÀϺΠº¯ÇüÇÑ Á¦Ç°ÀÌ º¯ÇüÇÏÁö ¾Ê°í Àü¼¼°è °øÅëÀ¸·Î ÆǸÅÇÏ´Â Á¦Ç°º¸´Ù ű¹¿¡¼ ´õ ¼º°øÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡à ½Ã»çÁ¡
¡Û ű¹ÀÇ ¿¬°£ À½·á¼ö½ÃÀåÀº 74¾ï6000¸¸ ´Þ·¯À̸ç, ¿¬°£ 6%ÀÇ ¾çÈ£ÇÑ ¼ºÀåÀ» º¸À̴µ¥ ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇÏ´Â ¼Òºñ Æ®·»µå·Î´Â °Ç°°ú ´ÙÀ̾îÆ®¿¡ È¿°ú°¡ ÀÖ´Â ±â´É¼º À½·á, õ¿¬ÁÖ½º, RTDÂ÷ µîÀ» ¼±È£ÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå¿¡ ¸ÂÃç ű¹¿¡ ¼ÒÀçÇÑ Á¦Á¶¾÷üµéÀº ´Ù¾çÇÑ ½ÅÁ¦Ç°À» °³¹ßÇØ ½ÃÀå¿¡ Ãâ½ÃÇÏ°í ¸¶ÄÉÆÿ¡µµ ¸·´ëÇÑ ÀÚ±ÝÀ» ÁöÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡Û Çѱ¹»ê À½·á¼öÀÇ Å±¹ ÁøÃâÀº ¸Å¿ì Á¦ÇÑÀûÀ¸·Î ÁÖ·Î Çѱ¹½ÄÇ°ÀÇ À¯Åëä³ÎÀ» ÅëÇØ ÆǸŵǰí ÀÖ´Ù. Çѱ¹Á¦Ç°ÀÌ È¿°úÀûÀ¸·Î ű¹¿¡ ÁøÃâÇϱâ À§Çؼ´Â ű¹ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼ö¿ä¸¦ Àß ÆľÇÇÏ°í Á¦Ç°ÀÇ ¸íÈ®ÇÑ ÆǸÅÆ÷ÀÎÆ®¸¦ Á¦½ÃÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
[Ãâó : KOTRA GlobalWindow(www.globalwindow.org) 2012. 12. 13 / ÀÚ·á¿ø : Euromonitor International, Lief International µî]
|