[ÇØ¿Ü¿¬±¸º¸°í¼] Àü ¼¼°è ±â¾÷, ±âÈĺ¯È ´ëó ¸øÇÒ ½Ã °í°´ ¹Ý¹ß ¹ß»ý ¿ì·Á
¿À´Ã ¹ßÇ¥µÈ »õ·Î¿î ±Û·Î¹ú ¸®¼Ä¡(*)¿¡ µû¸£¸é, ÇâÈÄ 12°³¿ù À̳»¿¡ Àü ¼¼°è ¼ÒºñÀÚ Áß 59%´Â ±âÈÄ º¯È¿¡ ´ëÇØ ´ëóÇÏÁö ¾Ê´Â ºê·£µå¸¦ º¸ÀÌÄàÇÒ ÀÇÇâÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. Áö±¸¸¦ À§ÇØ ¿Ã¹Ù¸¥ ÀÏÀ» ÇÏ´Â °Í»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó '¸ð¹üÀ» º¸ÀÌ´Â' ±â¾÷Àº °ÅÀÇ ¸ðµÎ ÀÌÀÇ ¾øÀÌ ÁöÁö¸¦ ¹Þ´Â´Ù. 91%ÀÇ ÀÀ´äÀÚ´Â ºê·£µå°¡ Áö±¸¿Í ȯ°æÀ» À§ÇØ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¼±ÅÃÀ» ÇÏ°í ÀÖÀ½À» º¸¿©ÁÖ±æ ¿øÇß´Ù.
ÀÌ ¿¬±¸ °á°ú´Â Dentsu International°ú Microsoft AdvertisingÀÇ »õ·Î¿î ±Û·Î¹ú ¿¬±¸ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î, Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¼Òºñ ¹× ¸Åü »ç¿ë°ú °ü·ÃµÈ ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÎ½Ä ¹× Âü¿©¸¦ Á¶»çÇÑ °ÍÀÌ´Ù. Àü ¼¼°è 19°³±¹ 2¸¸4õ¿© ¸íÀÌ Âü¿©ÇßÀ¸¸ç, ÁÖ¿ä °á°ú Áß ÀϺδ 'Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¸ÅüÀÇ Åµ¿(Rise of Sustainable Media)'À̶ó´Â »õ·Î¿î ¿ä¾à º¸°í¼¿¡¼ Á¶¸íÇß´Ù.
´õ¿í Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëÇÏ·Á´Â ÀÇÁö¿Í ¿¸ÁÀÌ ÁÖ·ù°¡ µÇ¸é¼, ÀÀ´äÀÚÀÇ 87%´Â ±âÈÄ º¯È¿¡ ¸Â¼ ´õ ¸¹Àº ÀÏÀ» Çϱ⸦ ¿øÇÑ´Ù°í ´äÇß´Ù. »ç½Ç, ±âÈÄ º¯È´Â ¸ðµç ¼ÒºñÀÚÀÇ °øÅëµÈ ¿ì·Á »çÇ×À̸ç, Äڷγª19 ÆÒµ¥¹Í(85%), Ä£±¸ ¹× °¡Á·ÀÇ °Ç°(79%), ¶Ç´Â »ýÈ°ºñ(76%)¿¡ ´ëÇÑ °ÆÁ¤º¸´Ù ¾Õ¼±´Ù.(**)
±âÈÄ º¯È°¡ ÃÖ´ëÀÇ °ü½É»ç°¡ µÇ¸é¼, Àý¹Ý¿¡ °¡±î¿î(45%) »ç¶÷µéÀÌ ÀÚ½ÅÀÌ ÇöÀç ¼±ÅÃÇÑ °Íº¸´Ù ´õ ģȯ°æÀûÀÎ ³ì»ö ´ëü ºê·£µå, ȸ»ç ¶Ç´Â ¼ºñ½º¸¦ °í·ÁÇÒ °ÍÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. ´õ¿íÀÌ ÀÀ´äÀÚÀÇ 30%´Â ´õ¿í ģȯ°æÀûÀÎ ´ë¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â ºê·£µå¿¡ ´õ Å« ºñ¿ëÀ» ÁöÃâÇÒ ¿ëÀÇ°¡ ÀÖ´Ù°í ´äÇß´Ù.
±×·¯³ª ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÌ·¯ÇÑ ÇൿÀ» ¾îµðºÎÅÍ ½ÃÀÛÇØ¾ß ÇÒÁö Àß ¸ð¸£¸ç, ¼ö¸¹Àº ¼±ÅÃÁö¿Í »óÃæµÇ´Â Á¤º¸¿¡ ¾ÐµµµÇ°í ÀÖ´Ù°í ´À³¤´Ù. 84%´Â ºê·£µå¿Í ȸ»ç°¡ ÁøÁ¤À¸·Î ģȯ°æÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â »çȸ ±¸¼º¿øÀÎÁö ¾Ë±â ¾î·Æ´Ù°í ¸»Çß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀáÀçÀû ÇãÀ§ Á¤º¸°¡ ¾È°í ÀÖ´Â µô·¹¸¶¸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇØ 42%ÀÇ »ç¶÷Àº ±â¾÷ÀÌ ´õ¿í ģȯ°æÀûÀÎ Á¦Ç°À» ¸¸µé±â À§ÇØ Á¦Ç° ¹× ±¤°í°¡ µå¸®¿ì´Â °÷¿¡´Â ¸íÈ®ÇÏ°í À¯»çÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇØ¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Dentsu InternationalÀÇ ¹Ìµð¾î ¹× ±Û·Î¹ú Ŭ¶óÀ̾ðÆ®(Media & Global Clients) ºÎ¹® ±Û·Î¹ú CEOÀÎ Peter HuijboomÀº "¿ì¸®ÀÇ ¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ ¾Ë°Ô µÈ °í°´ÀÇ Çൿ°ú ÀáÀçÀû º¸ÀÌÄàÀº ²À Çö½Ç ¶§¹®ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¼ÒºñÀÚÀÇ ±â¾÷ Àνİú ±× ÇൿÀÌ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¿øÀÎ"À̶ó¸ç "¿ì¸®´Â ¸¹Àº Á¶Á÷ÀÌ ±âÈÄ º¯È¿¡ ´ëÇØ ÀÌ¹Ì ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ´ëóÇÏ°í ÀÖÀ½À» ¾Ë°í ÀÖ´Ù"°í ¸»Çß´Ù. ÀÌ¾î ±×´Â "¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡·Î¼ »ç¾÷À» ÀεµÇÏ°í °í°´À» ±³À°Çϸç Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á °í°´ÀÇ »ç°í, ´À³¦, Çൿ ¹æ½ÄÀÌ ´Þ¶óÁö°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀº ¿ì¸®ÀÇ Ã¥ÀÓ"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
¶ÇÇÑ, ±×´Â "ÀÌ·¸µí ¸¶ÄÉÆðú ±¤°í ¾÷°è ¿ª½Ã ÁßÃ¥À» ¸Ã°í ÀÖÀ¸¸ç, Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ÀÌ·¯ÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ½ÇÁ¦·Î º¸¿©ÁÜÀ¸·Î½á À̸¦ È®½ÇÈ÷ ½ÇÇöÇϱâ À§ÇØ Çù·ÂÇØ¾ß ÇÒ °Í"À̶ó°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
ÇöÀç±îÁö ±¤°íÀÇ ¸Åü Àü´Þ ¹× ¼Òºñ´Â ´ëÁßÀÇ ´«¿¡ ź¼Ò ¹èÃâ·®°ú ¿ÏÀüÈ÷ ¿¬°üµÇÁö ¾Ê°í ÀÖ´Ù.
-
7¸í Áß ¾à 1¸í(15%) Á¤µµ¸¸ À¥ Ž»öÀÌ ±âÈÄ º¯È¿¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.
-
TV ½ÃûÀÌ Åº¼Ò ¹èÃâ¿¡ ±â¿©ÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Æ´Â »ç¶÷Àº ´Ü 17%¿¡ ºÒ°úÇÑ ÇÑÆí, 14%´Â °ÔÀÓ, 11%´Â À½¾Ç ½ºÆ®¸®¹Öµµ µ¿ÀÏÇÏ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ÀÎÁöÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
±¤°í Àü´Þ°ú ¼Òºñ°¡ ȯ°æ¿¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀ» ¿°·ÁÇÏ´Â »ç¶÷ 7¸í Áß 1¸í(14%)Àº ÇØ´ç ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ °³ÀÔ ¹æ½Ä¿¡ ´ëÇØ ÀÌ¹Ì ÇൿÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù. Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î 4ºÐÀÇ 3(77%)ÀÇ Àα¸°¡ 5³â À̳»¿¡ ģȯ°æ ¹× Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ±¤°í¸¦ ÇÏ´Â ºê·£µå¿¡¸¸ ºñ¿ëÀ» ÁöÃâÇÏ°í ½Í´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ¼ÒºñÀÚ´Â Á¤ºÎ(51%), ±â¾÷/ºê·£µå(43%) ¹× ±¤°í »ê¾÷(41%)ÀÌ ¼ÒºñÀÚ(36%)º¸´Ù ¸ÕÀú ±¤°í¸¦ °æÇèÇÏ´Â ¹æ½Ä¿¡ °¡Àå Å« Ã¥ÀÓÀÌ ÀÖ´Â ´ë»óÀ¸·Î º¸°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ´Â °³º°ÀûÀ¸·Î ´Þ¼ºÇÒ ¼ö´Â ¾øÀ¸¸ç, ¸ðµÎ°¡ Àú¸¶´ÙÀÇ ¿ªÇÒÀ» ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
ÀÌ ¿¬±¸¿¡¼´Â ÀþÀº ¼ÒºñÀÚ¿Í ¼¼´ë ºÐ¿·Î ÀÎÇØ ÀÌ·¯ÇÑ ÀνÄÀÇ º¯È°¡ ÀϾ°í Àֱ⠶§¹®¿¡, Á¤ºÎ, ±â¾÷ ¹× ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ°¡ ÀÌ ÁÖÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ´ëÈÀÇ Æ²À» ´Ù½Ã ¼¼¿ï ½Ã°£ÀÌ ºÎÁ·ÇÔÀ» ½Ã»çÇÑ´Ù. º£À̺ñºÕ ¼¼´ë Áß¿¡¼´Â 45%°¡ ±¤°í ¼Òºñ°¡ ȯ°æ¿¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î º¸°í Àִµ¥, ÀÌ´Â Z¼¼´ë(71%) ¹× ¹Ð·¹´Ï¾ö ¼¼´ë(73%)¿Í ºñ±³µÇ´Â ¼öÄ¡´Ù. Á¦26Â÷ À¯¿£±âÈĺ¯ÈÇù¾à ´ç»ç±¹ÃÑȸ(COP26)¿Í °°Àº ±¹Á¦ Çà»ç¸¦ ÅëÇØ ±âÈĺ¯È¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁßÀÇ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁø °Í°ú ´õºÒ¾î, ÀÌ·± ÀþÀº ¼¼´ëÀÇ È¯°æ ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ´õ¿í ±íÀº Àνİú °ü½É»ç´Â ÀνÄÀÌ ³ô¾ÆÁö°í ±× ¼Óµµ°¡ »¡¶óÁú °¡´É¼ºÀ» ½Ã»çÇÑ´Ù.
Microsoft AdvertisingÀÇ ºê·£µå ¼ö¼® ÀÌ»çÀÎ John Cosley´Â "¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀڷμ, ¿ì¸®´Â °¡Ä¡°¡ ¾î¶»°Ô »ç¾÷Àû °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ »ìÆìºÃÁö¸¸, ÀÌ ¿¬±¸¸¦ ÅëÇؼ´Â ¿Ö Áß¿äÇÑÁö¸¦ ´õ¿í Á¤·®ÀûÀ¸·Î ÀÔÁõÇÏ°íÀÚ Çß´Ù"¸ç "ÀÌ °øµ¿ ¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ ¸Åü °ø±Þ¸ÁÀÇ Åº¼Ò¸¦ µÑ·¯½Ñ Àνİú ŵµ, ¶ÇÇÑ Áö±¸, °í°´ Çൿ, ±¸¸Å Àǵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ ´ëÇØ ÀÌÇØÇÏ°í, ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Àü ¼¼°è ±â¾÷¿¡ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù"°í ¹àÇû´Ù. ÀÌ¾î ±×´Â "±âÈÄ ºñ»ó»çÅ ´ëó¿¡ ´ëÇÑ ±Þº¯Çϴ ŵµ¿Í Áõ°¡ÇÏ´Â ¾Ð·Â°ú ÇÔ²² ¸ðµç ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ¿¡°Ô´Â ¾÷°è Àü¹ÝÀÇ º¯È¸¦ ½Å¼ÓÇÏ°Ô Áö¿øÇÒ ±âȸ°¡ »ý±ä °Í"À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
±¹Á¦ ±¤°í ¹× ¹Ìµð¾î ¾÷°è´Â ÀÌ¹Ì ±âÁ¸ ¹Ìµð¾îÀÇ Å»Åº¼ÒÈ¿¡ Å« ÁøÀüÀ» ÀÌ·ç°í ÀÖÀ¸¸ç, µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î¸¦ Á¦ÀÛ, ÀúÀå, Àü¼Û ¹× ¼ÒºñÇÏ´Â ¹æ½Ä¿¡¼ ÀÌ·¯ÇÑ ¹èÃâ °¨¼Ò¸¦ ÃËÁøÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» °è¼ÓÇؼ Ž±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, µðÁöÅÐ ÁöÃâÀº Àúź¼Ò/¹«Åº¼Ò °ø±ÞÀÚ Áß½ÉÀ¸·Î Àüȯ, µ¥ÀÌÅͼ¾ÅÍ¿¡¼ ûÁß±îÁöÀÇ ¿©Á¤À» ´ÜÃà, Àç»ý Á¾ÀÌ·Î OOH Æ÷½ºÅÍ Á¦ÀÛ, º®È¿¡´Â 'ź¼Ò Èí¼ö' ÆäÀÎÆ®¸¦ »ç¿ë, ¶Ç´Â ź¼Ò ¹èÃâÀ» »ó¼âÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Ç÷§Æû¿¡ °Ë»ö ÁöÃâ ¿ä¼Ò¸¦ ÅëÇÕÇÏ´Â µîÀÇ ÇൿÀ» ³ë·ÂÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ¹ßÀüÀ» º¸ÀåÇÏ´Â ¿¼è´Â Àüü ¹Ìµð¾î »ýÅ°踦 ÅëÇÕÇØ Ä·ÆäÀÎ ±â°£¿¡ ¹Ìµð¾î ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ½ÇÁ¦ ź¼Ò ¿µÇâÀ» Á¤È®ÇÏ°í Åõ¸íÇÏ°Ô ÃøÁ¤ ¹× º¸°íÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ±â¾÷Àº °ø±Þ¸Á ³»¿¡¼ ¹Ìµð¾î ±¤°íÀÇ Åº¼Ò ¹èÃâ¿¡ ´ëÇØ ¸íÈ®ÇÏ°í ±àÁ¤ÀûÀÎ ¼±ÅÃÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
'Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¸ÅüÀÇ Åµ¿(Rise of Sustainable Media)' º¸°í¼´Â Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¼Òºñ ¹× ±¤°í¿Í °ü·ÃµÈ ¼ÒºñÀÚ Åµµ¿Í Çൿ¿¡ ´ëÇÑ ±Û·Î¹ú ¿¬±¸À̸ç, ÀÌ°ÍÀÌ ±â¾÷ ¼ºÀåÀ» À§ÇÑ ºñÁî´Ï½º Àü·«À» ÀçÁ¤¸³ÇÒ ¹æ¹ýÀÓÀ» ³íÇÑ´Ù. À¥»çÀÌÆ® sustainablemedia.dentsu.com ¿¡¼ º¸°í¼ »çº»À» ¹«·á·Î ´Ù¿î·ÎµåÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ¿¬±¸¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ë°ú Ãß°¡ °á°ú ¹× ºÐ¼® °á°ú¸¦ »ìÆ캼 ¼ö ÀÖ´Ù.
¡Ø Dentsu International ¹× Microsoft AdvertisingÀº 2021³â 8¿ù¿¡ 19°³±¹ ¼ºÀÎ 2¸¸4õ800¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î 'Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¸ÅüÀÇ Åµ¿(Rise of Sustainable Media)' ¼³¹® Á¶»ç¸¦ À§ÇØ Opinium¿¡ µ¶¸³ ¿¬±¸¸¦ ÀÇ·ÚÇß´Ù. ÀÌ ¹®¼¿¡¼ ÀοëÇÑ ¸ðµç ¼öÄ¡´Â º°µµ·Î ¸í½ÃÇÏÁö ¾ÊÀº ÇÑ ÇØ´ç ¿¬±¸¿¡¼ ¹ßÃéÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
[Ãâó = PR newswire(https://kr.prnasia.com/story/68911-9.shtml) / 2021³â 12¿ù 7ÀÏ]
|