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[중국] 견과류, 녹색 영양식품으로 중국에서 꾸준한 인기몰이
2014년 시장규모 488억 위안 예상
외국브랜드 고가시장 점유, 브랜드 인지도는 보통
지역 및 고객별 맞춤형 마케팅전략 필요

□ 견과류 매출, 연평균 13% 이상 증가

○ 견과류는 중국 명나라 때의 의학서인 ‘본초강목(本草綱目)’에서 ‘머리를 검게 하고 몸을 가볍게 한다’고 적혀 있을 정도로 중국에서 오래전부터 각광받은 영양식품임.

- 2007년 미국 FDA가 ‘견과류는 인체에 유익한 불포화지방과 산화방지제를 함유하고 있어 심장병과 DNA 산화를 예방한다’고 발표함에 따라 중국 내 인기가 꾸준히 상승

- 지역별로는 안후이(安徽)의 해바라기씨, 란저우(蘭州)의 수박씨, 저쟝(浙江)의 산호두, 산둥(山東)의 땅콩, 산시(山西)의 호두, 동북(東北)의 흰색 해바라기씨 등이 유명

○ 30여 년 역사를 가진 중국의 견과류 간식(?果炒?食品) 시장은 해바라기씨, 땅콩류, 아몬드류, 호두류 등을 주요 상품으로 하고 있으며 견과류 생산판매 기업은 800개 이상에 달함.

- 중국 견과류시장 매출액은 2005년 197억 위안에서 2009년에는 322억 위안으로 증가, 연평균 13%가 넘는 성장률을 보였으며 2014년에는 488억 위안 이상의 매출을 올릴 것으로 전망.

중국 견과류 시장 규모

(단위: 억 위안)

자료원: China Company News(文传商讯)

□ 남녀노소 모두 즐기는 견과류, 고급 상품은 외국 브랜드 점유율 높아

○ 견과류는 남녀노소 구분 없이 모든 소비자가 고객층으로 최근에는 특히 노인, 어린이, 임산부 등 풍부한 영양공급을 필요로 하는 계층을 중심으로 수요가 늘고 있음.

- 빠른 생활리듬으로 시간에 쫓기는 직장인들은 영양 보충을 위해 견과류를 찾고 있으며 노인들은 치매예방 차원에서 꾸준히 견과류를 섭취하는 것으로 조사됨.

○ 시장에 유통되는 고급 견과류는 독일·터키·필리핀·베트남산 수입 브랜드가 대부분이며 아몬드, 호두, 땅콩, 피스타치오, 피칸 등을 주로 판매

- 외국 브랜드는 웰빙, 높은 영양성분, 고품격 포장 등을 경쟁력으로 가격대가 최소 30위안(약 5300원) 이상이며 중국 고가시장을 점유하고 있음.

- 400g 이상의 외국 브랜드제품은 가격이 100~200위안에 달하는 경우도 있음.

자료원: 코트라 베이징 무역관 정리

□ 중국 브랜드 중저가시장 점유율 높아

○ 중국 토종 브랜드 제품은 30위안 미만의 중저가 시장에서 인지도가 높으며 주요 품목은 해바라기씨, 땅콩, 잣 등임.

- 정린(正林), 챠챠(洽洽), 전신(眞心) 등은 주로 해바라기씨를 판매하고 있으며, 특히 챠챠(洽洽)는 다양한 재료를 첨가하여 여러 가지 맛이 나는 해바라기씨를 출시

- 궈웬라오눙(果園老農), 허우성지(厚生記), 황페이훙(黃飛紅) 등은 아몬드, 땅콩 등을 판매하는데, 가격은 10위안 내외로 저렴한 편

- 베이징에 소재한 궈웬라오눙(果園老農)은 아몬드, 호두류 등의 여러 견과류 제품을 판매하는 브랜드로 상품가격은 10위안 이상인 제품이 많음.

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