[Çѱ¹] ģȯ°æ ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀÎ ÅëÇÑ º£Æ®³² ¼Ò¸Å ºÎ¹®ÀÇ °í°´ À¯Ä¡ '°æÁÖ'
º£Æ®³²Àº ¼¼°è¿¡¼ °¡Àå ¸Å·ÂÀûÀÎ ¼Ò¸Å ½ÃÀå ±×·ìÀ¸·Î ºÐ·ùµÇÁö¸¸, ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ¼Ò¸Å¾÷ü °£ÀÇ °í°´ À¯Ä¡ °æÀïÀÌ ¸Å¿ì Ä¡¿ÇÑ ½ÃÀåÀ¸·Î ²ÅÈ÷±âµµ ÇÑ´Ù. YouNet Media¿¡ µû¸£¸é, ÃÖ±Ù ¼Ò¸Å¾÷üµéÀº º£Æ®³² ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½À» ¾ò±â À§ÇÑ ÀÏ·ÃÀÇ Ä£È¯°æ ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀÎÀ» ½ÃÀÛÇß´Ù°í ÇÑ´Ù.
¡°Indicators are extracted from the Performance evaluation for CSR activities on Social Media in Vietnam 2020¡±
ģȯ°æ ¸¶ÄÉÆÃÀº º£Æ®³²ÀÇ ±¹³»¿Ü ¼Ò¸Å¾÷ü ¸ðµÎ¿¡¼ °·ÂÇÏ°Ô ½ÇÇàµÇ°í ÀÖ´Ù. ÇÑ ¾÷°è Àü¹®°¡¿¡ µû¸£¸é, ģȯ°æ º¸È£°¡ ÁÖ¿ä °ü½É»ç·Î ¶°¿À¸£¸é¼ º£Æ®³²¿¡¼´Â ģȯ°æ ¼Òºñ Æ®·£µå°¡ ¹ßÀüÇÏ´Â Ãß¼¼¶ó°í ÇÑ´Ù. º£Æ®³² ¼ÒºñÀÚ´Â ¼îÇÎ Àå¼Ò¸¦ ¼±ÅÃÇÒ ¶§ 'ģȯ°æ °¡Ä¡'¸¦ °®Ãá ºê·£µå¿¡ ´õ Å« °ü½ÉÀ» º¸ÀδÙ. µû¶ó¼ ¼Ò¸Å¾÷üµéÀº °í°´ Á¢±Ù ¹× °í°´ À¯Ä¡¸¦ À§ÇØ Ä£È¯°æ ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀÎÀ» ¼±ÅÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
º£Æ®³²Àº Áö³ 5³â µ¿¾È ¿¬Æò±Õ µÎ ÀÚ¸´¼öÀÇ ¼ºÀå·üÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Â È°¹ßÇÑ ½ÃÀåÀ¸·Î, ·Ôµ¥¸¶Æ®¸¦ ºñ·ÔÇÑ ´ëÇü ¼Ò¸Å¾÷ü ´ëºÎºÐÀÌ º£Æ®³²¿¡ ÀÔÁ¡Çß´Ù. ÇÑÆí, º£Æ®³² ±¹³» ¼Ò¸Å¾÷ü´Â Á¡Á¡ ´õ °·ÂÇØÁö°í ÀÖÀ¸¸ç, ¾à 1¾ï ¸íÀÇ Àα¸¸¦ °®Ãá º£Æ®³² ½ÃÀåÀ» Â÷ÁöÇÏ·Á´Â ¼Ò¸Å¾÷ü °£ÀÇ °æÀïµµ ÇÑÃþ ´õ Ä¡¿ÇØÁö°í ÀÖ´Ù.
º£Æ®³²ÀÇ ¼±µµÀûÀÎ ¼Ò¼È ºÐ¼® Ç÷§Æû ¹× ¼ºñ½ºÀÎ YouNet Media°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ '¼Ò¼È ¸®½º´× °üÁ¡¿¡¼ º» ¼Ò¸Å ºÎ¹®ÀÇ Ä£È¯°æ ¸¶ÄÉÆà ȿ°ú(Green Marketing Effect in the Retail Sector from Social Listening Perspective)' Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, 2020³â¿¡ ´ëºÎºÐÀÇ ¼Ò¸Å¾÷ü°¡ ģȯ°æ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ(CSR) È°µ¿À» ¼öÇàÇßÀ¸¸ç, ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ©¿¡¼ ģȯ°æ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ ¼ö¸¹Àº ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü½ÉÀ» ²ø¾î³Â´Ù°í ÇÑ´Ù.
ÀÌ Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, 2020³â¿¡ ÁøÇàµÈ 2¸¸2õ800¿© °ÇÀÇ ¼ÒºñÀÚ Åä·Ð¿¡¼ »óÀ§ 9°³ ¼Ò¸Å¾÷ü¿¡ ´ëÇÑ 12°ÇÀÇ CSR È°µ¿ÀÌ ³ôÀº ÀÎÁ¤À» ¹Þ¾Ò´Ù. ±×Áß ·Ôµ¥¸¶Æ®¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ »óÀ§ 4°³ ¼Ò¸Å¾÷ü°¡ °¡Àå ¼º°øÀûÀÎ CSR Ä·ÆäÀÎÀ» ¼öÇàÇϸé¼, 2020³â¿¡ º£Æ®³² ¼ÒºñÀڷκÎÅÍ °¡Àå ¸¹Àº »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» À¯µµÇß´Ù.
¶ÇÇÑ, À̹ø Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, º£Æ®³² ¼ÒºñÀÚÀÇ È¯°æ º¸È£¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä º¯È¸¦ À§ÇÑ ÀÏ·ÃÀÇ Ä£È¯°æ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À¸·Î ·Ôµ¥¸¶Æ®°¡ ÆîÄ¡°í ÀÖ´Â '·Ôµ¥ ·¯ºê ÈÞ¸Õ(LOTTE Love Human)' Ä·ÆäÀÎÀÌ ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ©»ó¿¡¼ °¡Àå ¸¹Àº Åä·ÐÀ» ²ø¾î³½ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
YouNet Media¿¡ µû¸£¸é, ·Ôµ¥¸¶Æ®´Â ´Ù¸¥ À¯Åë¾÷üº¸´Ù ¿ì¼öÇÑ Àü·«À¸·Î CSR È°µ¿À» ½ÃÇàÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¾ò¾ú´Ù°í ÇÑ´Ù. ȯ°æ °ü·Ã Å°¿öµå¿¡¼, Åä·ÐÀÇ 64%°¡ ·Ôµ¥¸¶Æ®¸¦ ¾ð±ÞÇßÀ¸¸ç, Åä·ÐÀÇ 80% À̻󿡼 '·Ôµ¥ ·¯ºê ÈÞ¸Õ', 'L-Äɾî(L-Care)', '¿¡ÄÚ ±×¸°(Eco green)' µîÀÇ Å°¿öµå·Î ÇØ´ç ¼Ò¸Å¾÷ü°¡ ¾ð±ÞµÆ´Ù.
Çѱ¹ À¯Åë¾÷üÀÎ ·Ôµ¥¸¶Æ®´Â '·Ôµ¥ ·¯ºê ÈÞ¸Õ' Ä·ÆäÀÎÀÇ ¼º°ø¿¡ ÈûÀÔ¾î CSR-ģȯ°æ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÇ È¿À²¼ºÀ» Æò°¡ÇÏ´Â ¼¼ °¡Áö ±âÁØ Áß µÎ °¡ÁöÀÎ 'ºê·£µå »ç¶û(Brand Love)'°ú 'ºê·£µå À̹ÌÁö(Brand Image)' ºÎ¹®¿¡¼ ¼±µÎ¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù. ű¹ ¼Ò¸Å¾÷ü MM Mega MarketÀº 'ºê·£µå ÀÎÁöµµ(Brand Awareness)' ±âÁØ ºÎ¹®¿¡¼ ¼±µÎ¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù.
Àü¹®°¡µéÀÌ ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ, ȯ°æ ¿À¿° ¹× ±âÈÄ º¯È ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ¿ì·Á·Î ÀÎÇØ ¼ö ³â À̳»¿¡ º£Æ®³²¿¡¼ÀÇ Ä£È¯°æ ¼Òºñ °æÇâÀº ÇÑÃþ ´õ °ÇØÁú °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. µû¶ó¼ 'ģȯ°æ °¡Ä¡'¸¦ Áö´Ñ ¼Ò¸Å ºê·£µå´Â º£Æ®³² ¼ÒºñÀÚ¸¦ À¯Ä¡ÇÏ´Â µ¥ À¯¸®ÇÑ °íÁö¸¦ Â÷ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù.
Ãâó: LOTTE Mart
[Ãâó = PR newswire(https://kr.prnasia.com/story/54430-9.shtml) / 2021³â 1¿ù 12ÀÏ]