[필리핀] 스포츠 음료시장 해마다 성장
2015년 주소비층 2800만 명으로 성장 예상
□ 필리핀 스포츠음료 수요 증가
○ 필리핀도 건강관리에 대한 관심이 늘어나면서 스포츠 활동이 증가, 이에 따른 스포츠 음료에 대한 수요가 늘어남.
○ 2015년 주소비층이 2,800만 명에 달하는 거대 시장으로 성장할 것임.
□ 필리핀의 음료 수입 현황
○ 스포츠 드링크가 속한 무알코올 음료수입액은 해마다 증가하며 주 수입국은 인근국인 태국과 말레이시아 인도네시아임.
- 2011년 총 수입액은 1280만 달러로 2010년 대비 14% 증가
○ 한국산 음료 수입도 꾸준히 증가해 2011년은 전년대비 80.6%가 늘어난 50만 달러로 시장점유율 4.1%를 기록하며 수입시장 4위로 등극
필리핀의 무알코올 음료 수입(HS 220290)
(단위: 백만 달러, %)
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수입액 |
점유율 |
증감률 |
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순위 |
국가 |
2009 |
2010 |
2011 |
2009 |
2010 |
2011 |
'11/'10 |
|
0 |
전체 |
7.2 |
11.2 |
12.8 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
14.0 |
|
1 |
태국 |
2.4 |
5.1 |
5.1 |
32.8 |
45.2 |
40.0 |
0.8 |
|
2 |
말레이시아 |
1.5 |
2.3 |
2.9 |
20.5 |
20.1 |
22.9 |
30.0 |
|
3 |
인도네시아 |
0.3 |
0.9 |
1.2 |
4.2 |
8.3 |
9.5 |
31.7 |
|
4 |
한국 |
0.2 |
0.3 |
0.5 |
2.4 |
2.6 |
4.1 |
80.6 |
|
5 |
네덜란드 |
0.4 |
0.3 |
0.5 |
6.0 |
2.6 |
4.0 |
73.2 |
|
6 |
미국 |
0.2 |
0.4 |
0.5 |
2.8 |
3.6 |
3.8 |
19.2 |
|
7 |
싱가포르 |
1.0 |
0.6 |
0.5 |
14.4 |
5.5 |
3.8 |
-22.1 |
|
8 |
베트남 |
0.0 |
0.0 |
0.4 |
0.0 |
0.0 |
3.3 |
0.0 |
|
9 |
뉴질랜드 |
0.5 |
0.5 |
0.2 |
6.8 |
4.3 |
1.8 |
-51.2 |
|
10 |
UAE |
0.0 |
0.0 |
0.2 |
0.1 |
0.1 |
1.8 |
3953.7 |
*자료원 : WTA (2012년 9월 현재 입수가능 최신 자료)
□ 젊은 층의 인구 증가와 웰빙 라이프 경향으로 시장 확대
○ 필리핀의 주요 스포츠 음료 소비 연령대는 15~30세이며, 이 연령대의 인구는 지속 증가해 2015년에는 2800만 명에 달할 예정
○ 마라톤에 대한 대중적 인기가 확산되면서 스포츠 음료에 대한 수요도 증가할 것임.
- 2012년 마라톤 행사가 37회에 달하며 지난 1월에 개최된 Kahi Isang Araw Lang 마라톤 대회는 기네스북에 최대의 마라톤 행사로 등록
- 이러한 스포츠 행사의 증가는 필리핀인의 참살이에 대한 관심증가를 뒷받침함.
○ 2012년 제5회 필리핀 국제 음식·음료수 엑스포에 의하면 필리핀의 음료수 산업은 5%에서 10% 증가할 것이라고 예상
- “건강식품에 대한 많은 관심이 스포츠 음료 시장 확대에 긍정적인 영향을 미칠 것”(Tradecon사 Mildred Caballero회장)
필리핀의 인구변화 추이
*자료원: National Statistics Office (NSO)
□ 주요 필리핀 시판 제품
○ 현재 필리핀 스포츠음료 시장은 펩시의 게토레이와 코카콜라의 파워에이드 그리고 오츠카의 포카리스웨트가 과점함.
○ 필리핀의 대표 기업인 씨와이워터솔루션(CY Water Solution Inc)와 싱가포르의 프레이저(Fraser) 등이 각축을 벌임.
○ 한편, 필리핀 현지에서는 스포츠 음료의 대체 상품으로 한국의 박카스와 같은 에너지음료도 인기를 얻음.
- Extra Joss, Sting, Samurai, Cobra 등 에너지 음료는 스포츠음료보다 싼 가격이 소비자에게 어필
- 게토레이의 2010년도 마케팅 계획에 의하면 에너지음료를 경쟁상품으로 구분함.
(단위: 필리핀페소)
|
상품명: Powerade ION4
제조사: Coca-Cola Company
소비자가: 30.00 per 500ml |
Pocari Sweat
Otsuka (Philippines)
34.50 per 500ml |
|
Gatorade
Pepsi Cola Company
30.00 per 500ml |
Cobra energy drink
Asia Brewery Incorporated
20.00 per 350ml |
|
Sting energy drink
Pepsi Cola Company
17.50 per 330ml |
Extra Joss
PT. Bintang Toedjoe
7.00 per 4 gram pack |
|
Bacchus energy drink
Dong-A Pharmaceutical Co., Ltd.
36.50 per 330ml |
OxRyd Water
CY Water Solutions, Inc
35.00 per 500ml |
□ 필리핀에서 효과적인 홍보 방안
○ 게토레이는 필리핀 대학운동선수연맹을 지원, 파워에이드는 2012년 런던 올림픽 참가 선수들을 지원하며 제품 인지도 제고 도모
○ 필리핀의 국민적 영웅인 권투선수 파퀴아오가 Vitwater Clease와 Sting energy drink의 광고모델로 기용되는 등 스포츠 행사 스폰서와 유명인사를 활용한 마케팅이 활발
□ 참고사항과 시사점
○ 현지 유력 언론(Manila Bulletin)이 에너지 드링크 과다복용에 대한 부작용을 기사화하는 등 부정적인 여론도 존재
- 과다 섭취 시 두통, 불면증, 가슴 두근거림을 야기, 운동 중 에너지음료 섭취는 이뇨제 성분이 포함된 카페인 때문에 부적합한 것으로 지적
○ 필리핀 진출을 위해 유명 스포츠 이벤트 후원과 신뢰도 높은 스포츠 스타를 기용한 마케팅과 제품의 안전성·기능성을 강조하는 것이 효과적일 것임.
[출처 : KOTRA(www.kotra.or.kr) 2012. 09. 20 /
자료원 : 마닐라 뷸레틴, 필리핀 통계청, 코트라 마닐라 무역관 자체자료 등] 
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