○ 지난 몇 년간 에너지 드링크 제품의 인기에 가려 큰 인기를 누리지 못했던 신경안정 기능성 음료(Anti-Energy Drink, 혹은 Non-Energy Drink)가 최근 미국 음료시장에서 두각을 나타내기 시작함.

 

  - 편의점과 대형마트 음료코너에서 손쉽게 신경안정 기능성 음료를 찾아볼 수 있으며 이들 제품의 판매도 증가세에 있다고 언론 보도됨.

 

  - 장기적인 경기침체 등으로 소비자들의 스트레스가 상승하면서 긴장·스트레스 완화, 수면유도효과가 있는 Anti-Energy 제품에 관심이 고조됨.

 

  - 가격은 2~3달러 선에서 판매 중

 

 

제품명	제품 사진	특징
Drank		▪ 감기약 성분을 포함해 강력한 신경안정 효과가 있는 불법 드러그인 Purple Drank 이미지를 마케팅화한 제품으로 젊은 층에게 어필 ▪ 의료업계와 전문가들의 우려에도 FDA 승인을 받아 2008년 첫 출시 ▪ 주요 성분: 멜라토닌, rose hip, valerian root
Marley's Mellow Mood		▪ 레게음악의 대가 Bob Marley의 이름을 따서 출시된 제품 ▪ 홍차와 그린티 제품도 추가 출시 ▪ 주요 성분: 카모밀꽃 추출물, 멜라토닌
RockStart Relax		▪ 에너지 드링크 RockStar Energy의 자매품 ▪ 탄산, 카페인 무첨가 ▪ 주요 성분: 카모밀과 passionflower 추출물, I-theanine

 

 

 

 ○ Neuro Drink는 6종류의 차별화된 제품으로 인기몰이 중. 현대인들이 겪는 수면장애, 비타민 D 부족, 스트레스 문제 등을 해소할 제품들로 구성돼 있어 소비자들의 구매욕구 자극에 충분함.

 

  - 대부분 식물이나 자연물질에서 추출한 성분이며 소량의 탄산을 함유함.

 

 

제품명	주요 성분과 특징
Neuro SUN	▪ 비타민 D 부족 현상이 흔한 현대인을 타깃으로 한 제품 ▪ 주요 성분: 1병당 1000IU 비타민 D 함유
Neuro SLEEP	▪ 신경을 안정시켜 수면유도와 지속을 돕는 성분 함유 ▪ 주요 성분: 멜라토닌(수면유도), L-theanine(신경안정), 마그네슘(수면유지, 뇌 내분기 기능 활성화), 5-HTP(세라토닌·멜라토닌 생성·활성화), 타우린(신경 전달물질 관련)
Neuro SONIC	▪ 집중력 향상에 도움이 되는 제품 ▪ 주요 성분: L-theanine(신경안정), 카페인(정신적 에너지 향상), Alpha GPC(기억력 향상), Phosphatidylserine, 비타민 D(뇌 전달물질 관련), 비타민 B(뇌·신경계통 관련)
Neuro PASSION	▪ 기분을 활기차게 만들어 주는 기능 ▪ 주요 성분: L-Citrulline(혈액순환 촉진), L-Theanine(신경안정), 카페인, Phosphatidylserine(세포 구성물질 형성, 뇌 영양공급), 비타민 D(뇌 전달물질 관련), 비타민 B(뇌·신경계통 관련), 타우린(신경 전달물질 관련), Reservatrol(항산화제)
Neuro BLISS	▪ 스트레스 완화, 긴장해소 기능 ▪ 주요 성분: L-theanine, 카모밀(신경안정), Alpha GPC, Phosphatidylserine, 비타민 D, 비타민 B
Neuro TRIM	▪ 식욕감소효과 ▪ 주요 성분: Glucomannan fiber(식욕조절, 체중감소), 비타민 D
Neuro SPORT	▪ 12가지 미네랄과 5가지 전해질 함유, 운동 후에 마시는 수분공급 음료 ▪ 주요 성분: 나트륨, 마그네슘, 칼륨, 염화물

 

 

○ Neuro Drink 인기 비결:

  - 1) 다양한 소비자들의 니드에 부합할 수 있는 기능성 음료: 수면 불규칙, 비만, 집중력 저하, 스트레스 문제 등 현대인들이 겪는 다양한 문제를 완화시켜줄 수 있는 제품 구성이 Neuro Drink만의 경쟁력으로 작용함.

 

  - 2) 독특한 제품 디자인: 심플하고 감각적인 디자인과 컬러로 진열대에서도 단연 소비자의 시선을 끔.

 

  - 3) 내용 전달이 확실한 제품명: 제품명만 보더라도 소비자들이 한눈에 제품의 효과를 알 수 있도록 함.

 

 

 ○ 에너지 드링크계 대박상품으로 정평이 나 있는 5 hour Energy와 지난 4년간 발생한 13명 사망, 33명 입원 사건이 밀접한 관련이 있다는 민원이 FDA에 접수됨.

 

  - 이에 따라 뉴욕 법원과 연방정부에서는 11월 15일 자로 본격적인 정밀조사에 착수했음.

 

 ○ 5 hour Energy 1병은 2온스에 미치지 못하는 적은 양이나, 에스프레소 1잔(1온스) 대비 3배 이상의 카페인을 함유함. (아래 그래프 참조)

 

  - 이 제품은 카페인 농축샷으로, 건강상 위험에 대해 의료·업계 전문가들의 우려의 목소리가 있었음.

 ○ 지난 10월에는 인기 에너지 드링크 Monster Energy와 소비자 5명 사망의 연계성을 놓고 FDA에 민원이 접수됨.

 

  - FDA로부터 수사결과에 대한 공식발표가 아직 없었으나 최근 에너지 드링크와 건강위험 연관성에 대해 소비자들의 경각심이 고조되는 추세로, 에너지 드링크 소비에 다소 소극적인 경향을 보일 수 있다는 것이 언론들의 공통된 의견

 

 

 

 ○ 지난 수년간 에너지 드링크가 급부상하며 음료시장에서 각광받는 제품으로 인기를 구가했으나, 최근 카페인 과다 섭취로 인한 건강문제가 대두하면서 제품 판매에 위기로 작용함.

 

  - 향후 FDA의 수사결과 발표에 따라 에너지 드링크 시장이 크게 위축될 가능성도 배제할 수 없음.

 

 ○ 반면, 에너지 드링크와 반대성격을 띠는 신개념 신경안정 기능성 음료가 부상하고 있어 향후 다른 브랜드에서도 제품 출시에 적극적으로 나서 경쟁이 치열해질 전망.

 

 ○ 우리 기업은 음료시장의 트렌드 변화에 민감하게 반응할 필요가 있으며 다각도적인 시장분석과 소비자 니드 파악을 통해 미국 시장 진출을 준비해야 할 것임.

 

  - Nuero Drink의 인기 비결을 바탕으로 우리 기업도 제품 개발에 있어 소비자 니드 파악, 제품 디자인·제품명 선정에 심혈을 기울여 제품 경쟁력으로 발전시켜야 할 것임.

 

 
[출처 : KOTRA GlobalWindow(www.globalwindow.org) 2012. 12. 03 / 자료원 : Forbes, 각 업체 홈페이지, Google, McClatchy-Tribune and Detroit Free Press, citybeat, 코트라 달라스 무역관 종합 의견]