[중국] 식수 안전성 논란, 정수기 판매량 상승
돼지시체 표류 사건, 어류 폐사 사건 등으로 식수 안전 논란 급증
생활가전의 마지막 틈새시장으로 업계 경쟁 치열
□ 개 요
○ 돼지시체 표류 사건 발생으로 식수 안전에 대한 논란이 급증하며 정수기 판매량 상승
- 최근 상하이 쑹장(松江)에서 발생한 돼지사체 표류 사건은 사람들에게 식수 안전에 대한 불안감을 불러일으킴. 수질오염 관련 사건사고가 지속해서 발생하면서 가정용 정수기가 호기를 맞이함.
- 샤먼에서는 최근 2년간 정수기 판매량 증가속도가 50% 이상에 달할 정도임. 현재 중국에서 정수기는 냉장고, TV 등에 견줄 만큼의 생활가전 다크호스로 떠오름. 또한, 시장이 어느 정도 성숙기에 접어듦에 따라 정수기 브랜드들도 재조정의 중요한 시기에 들어감.
□ 시장 현황
○ 브랜드가 다양하고 판매량도 나날이 증가하는 추세
- 안리(安利), 주양(九阳), 메이더(美的), 싼다(三达), 친위안(沁园), 리성(立升), 안지얼(安吉尔), AO스미쓰(AO史密斯) 등 많은 브랜드가 존재하며 유명 상표의 제품 확장으로 우수 상품이 지속해서 등장함.
- 최근 2년간 중국의 정수기 판매량이 급증하며, 매년 증가속도가 약 50% 이상에 달함. 전체적인 판매량으로 비교해보면 아직 여타 생활가전과 동등하다고 볼 수 없지만, 사람들의 식수 안전에 관한 인식이 나날이 제고되는 만큼 정수기도 머지않아 가정 내 필수 가전제품으로 자리 잡을 것으로 전망함.
○ 마지막 틈새시장으로 분석되면서 업계 경쟁 치열해져
- 중국 전자제품시장에서 정수기는 생활가전의 마지막 틈새시장이라 할 수 있음. 업계 내에서도 올해 정수기가 주요 가전제품이 될 관건의 해라고 예측함.
- 관련 업계는 올해 정수기 보급을 위해 5∙1(노동절), 10∙1(국경절) 등의 기념일을 통해 다양한 판촉행사를 기획함. 업계 내 관측에 따르면 올해 정수기 판매량이 종전 기록을 돌파할 것으로 전망하며 거대한 상업적 기회는 수많은 진입자를 끌어들일 것으로 예측함.
- 현재의 중국 정수기시장은 완전한 성숙기라고 볼 수 없고 아직 TV, 냉장고와 같이 명실상부한 리더격 브랜드가 존재하지 않음.
○ 중국의 정수기술 다양하고 수준도 높아
- 현재 중국은 적지 않은 정수기술을 보유하고 있음. 정밀여과, 한외여과, 나노여과, 역삼투여과, 자외선, 활성탄 등의 기술이 존재하며 각종 기술 모두 우열을 가리기 어려울 정도의 수준을 갖추고 있음.
□ 2012년 중국 정수기시장 분석
○ 격렬한 시장 경쟁 속에서 브랜드 간의 순위 변화가 빈번하게 발생
- 브랜드 간 경쟁에서 안지얼이 소비자 선호도 47.0%를 차지하면서 가장 많은 인기를 얻음. 2위에 오른 거리는 28.0%를 점유함. 상위 브랜드 중 친위안과 메이더도 상당한 인기를 얻으며 각각 14.1%, 12.5%의 비율로 소비자들로부터 인정 받음. 기타 브랜드에 대한 소비자 선호도 합계는 7.4% 정도밖에 미치지 못함.
- 안지얼과 거리가 상승폭을 보인 반면, 메이더와 랑무의 인기 하락. 이 밖에 정수기시장의 소수 브랜드라 할 수 있는 하이얼이 허이취안을 밀치고 순위에 진입.
2011~2012년 중국 정수기시장 브랜드 선호도 순위 변화
|
순위 |
2011년 |
2012년 |
|
|
브랜드 |
선호도 |
브랜드 |
선호도 |
|
1 |
메이더(美的) |
47.2% |
안지얼(安吉尔) |
47.0% |
|
2 |
안지얼(安吉尔) |
34.0% |
거리(格力) |
19.0% |
|
3 |
친위안(沁园) |
10.0% |
친위안(沁园) |
14.1% |
|
4 |
랑무(浪木) |
2.7% |
메이더(美的) |
12.5% |
|
5 |
거리(格力) |
2.1% |
랑무(浪木) |
2.4% |
|
6 |
번텅(奔腾) |
1.4% |
번텅(奔腾) |
1.9% |
|
7 |
허이취안(和亿泉) |
1.0% |
하이얼(海尔) |
1.5% |
|
- |
기타 |
1.6% |
기타 |
1.6% |
자료원: 互联网消费调研中心
○ 1001~2000위안대가 주류 이뤄
- 기능·기술 등의 차이로 가격대는 일반적으로 1000위안 미만부터 6000~7000위안까지 가격대가 다양하며, 수입 브랜드의 경우 한 대에 1만6000위안이 넘는 것도 있음. 1001~2000위안대가 시장 주류를 이루면서 대부분의 브랜드가 판촉하는 제품 또한 같은 가격대임.
자료원: 互联网消费调研中心
- 중국인들의 생활수준이 지속적으로 제고됨에 따라 1001~2000위안대 제품이 501~1000위안대 제품과 자리바꿈하며 시장의 주류로 자리매김했고, 해당 가격대의 제품은 시장에서 4분의 1을 차지함. 뒤이어 501~1000위안대가 22.7%를 점유했고, 2000위안 이상 가격대의 제품은 상대적으로 선호도가 낮게 나타남.
○ 유형 및 설치방식 방면에서도 선호도가 뚜렷하게 나타나
- 제품의 유형 방면으로 보면 냉온수를 겸유한 냉열형 제품이 55.1%의 선호도를 차지하며 소비자들의 가장 많은 인기를 얻음. 온열형 제품이 30.6%로 그 뒤를 따랐으며, 단냉형 제품은 보급률이 14.3%의 선호를 얻으며 가장 낮았음.
- 설치방식으로 보면 스탠드식이 77.5%로 소비자 선호도가 가장 높게 나타나며 판매 주류를 이룸. 탁상용의 경우 인기가 대폭 떨어져 19.8%의 저조한 지지율을 기록함.
자료원: 안지얼(安吉尔)
□ 시사점
○ 중국 소비자들은 점점 가격대보다는 정수기의 기능, 효율 등 실용성을 따지는 추세. 특히, 외관상의 디자인을 포함해 기능적인 부분을 주의 깊게 보기 시작했으므로 사용자에게 편리함을 제공할 수 있는 시스템을 적용한다면 시장 공략에서 경쟁력을 가질 수 있을 것임. LCD 터치스크린, 시계, 예약기능, 저장공간, 야간등 설치 등을 예로 들 수 있음.
○ 정수기는 다른 생활가전과 달리 필터교체 등 사후관리가 지속적으로 필요하므로 제품 판매 위주의 마케팅보다는 한국의 정수기시장과 같이 '찾아가는 서비스', '렌탈' 등의 신개념 마케팅을 적용하면 좋은 성과를 거둘 수 있을 것임.
※자료원 : 互联网消费调研中心, 中关村在线, 百度, 海峡导报, 코트라 샤먼 무역관 보유자료 등
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