| [홍콩] 높아지는 홍콩 수돗물 우려, 생수 트렌드 바꿀까
홍콩 수돗물 납 검출로 수돗물 걱정하는 시민들 늘어
생수 시장규모 및 수출 규모 지속 증가
□ 홍콩 식수시장 현황
○ 최근 5년간 시장규모 대폭 성장
- 안전한 물에 대한 선호, 식생활 변화, 소득 증가 및 생수 구매 용이로 생수 소비량은 꾸준히 증가함. 2014년 기준 광천수의 시장규모는 3464만 달러로 전년대비 19% 증가함.
- 2012년 증가율은 1%로 잠시 주춤했으나, 2013년 및 2014년 모두 전년대비 20%대의 증가율을 기록함.
홍콩 광천수 시장규모 및 성장률
(단위: 천 달러, %)
|
구분 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
시장규모 |
증가율 |
시장규모 |
증가율 |
시장규모 |
증가율 |
시장규모 |
증가율 |
|
시장규모
및 성장률 |
23,691 |
14 |
23,942 |
1 |
29,059 |
21 |
34,640 |
19 |
자료원: 홍콩무역발전국
□ 시장 전망
○ 최근 홍콩 사람들의 건강에 대한 관심이 수돗물 납 검출로 인해 높아지면서 생수에 대한 수요도 높아짐.
○ 현대인의 바쁜 생활습관이 간편하고 들고 다니기 쉬운 생수병 제품의 수요를 촉진함.
○ 식수 안전과 청결에 대한 관심이 증가하면서 일상생활에서 생수를 마시는 것이 보편화됨.
□ 수입동향
○ 최근 5년간 수입규모
(단위: 천 달러, %)
|
구분 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
수입규모 |
증감률 |
수입규모 |
증감률 |
수입규모 |
증감률 |
수입규모 |
증감률 |
수입규모 |
증감률 |
|
수입규모
및 성장률 |
17,448 |
16 |
20,232 |
16 |
19,981 |
-1.2 |
23,775 |
19 |
28,915 |
21 |
자료원: 홍콩무역발전국
○ 최근 3년간 주요 수입국
- 홍콩 광천수의 주요 수입국은 프랑스로 전체 시장의 약 50% 이상을 차지하고 있음.
- 2014년 싱가포르 제품의 수입액은 전년대비 496%, 벨기에와 이탈리아의 제품은 각 36%, 15%로 큰 폭으로 증가함.
홍콩 광천수 주요 수입국 현황(HS Code 22011020 기준)
(단위: 천 달러, %)
|
순위 |
국명 |
금액 |
점유율 |
증감률 |
|
|
2012 |
2013 |
2014 |
2012 |
2013 |
2014 |
14/13 |
|
1 |
프랑스 |
10,454 |
13,095 |
15,834 |
52.3 |
55.1 |
54.8 |
+20 |
|
2 |
이탈리아 |
3,092 |
2,993 |
3,455 |
15.5 |
12.6 |
11.9 |
+15 |
|
3 |
싱가포르 |
121 |
224 |
1,336 |
0.6 |
0.9 |
4.6 |
+496 |
|
4 |
중국 |
1,179 |
1,592 |
1,167 |
5.9 |
6.7 |
4.0 |
-26 |
|
5 |
벨기에 |
894 |
816 |
1,112 |
4.5 |
3.4 |
3.8 |
+36 |
|
6 |
영국 |
809 |
1,062 |
1,086 |
4.0 |
4.5 |
3.8 |
+2 |
|
7 |
피지 |
692 |
943 |
1,064 |
3.5 |
4.0 |
3.7 |
+12 |
|
8 |
네덜란드 |
605 |
666 |
746 |
3.0 |
2.8 |
2.6 |
+12 |
자료원: 홍콩무역발전국
□ 시사점
○ 프리미엄 이미지 및 브랜드 스토리 구축
- 에비앙(evian)은 프랑스 귀족의 지병을 치료한 청정수라는 제품 탄생 비화로 초기시장 진출에 긍정적인 영향을 줌.
○ 한류 및 광고·홍보를 통한 마케팅 활용 가능
○ 최근 납 검출 등 환경오염에 대한 불안감으로 현재 많은 홍콩 소비자가 고급생수에 관심을 가짐.
- 생수병의 디자인이나 크기 등에도 관심을 갖고 지속적인 업그레이드가 필요함.
- 품질, 위생적으로 인정받은 인증마크 활용이 필요함.
자료원: KOTRA 홍콩 무역관 자료 종합
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