세계에서 가장 시급한 문제 중 하나인 깨끗하고 안전한 식수에 대한 접근 문제에 세계 환대 및 관광 산업계가 공동으로 대처하기 위해 설립한 사회적 기업인 ‘홀 월드 워터’(WHOLE WORLD Water)가 세계 물의 날인 3월22일을 계기로 전세계가 행동에 나설 것을 촉구하는 ‘전세계에 물을 주자’(Give the #WholeWorldWater)는 캠페인을 개시한다.

이번 캠페인에서 가장 두드러진 창의적 요소는 물의 주기적이고 반복적인 변화를 나타내는 야후 로고의 맞춤형 동영상으로서 이는 3월22일에 게재될 예정이다.
 
‘전세계에 물을 주자’는 캠페인은 소비자들이 단순하면서도 효과적인 방법으로 참여할 것을 독려하는데 주력할 예정이다. 전세계 소비자들은 페이스북과 트위터를 통해 - 세계 식수의 위기에 관한 통계와 사실을 공유하면서 - ‘홀 월드 워터’의 물 한 병씩만 서로 나누어도 이번에 새로 설립한 사회적 기업과 그것이 해결하고자 하는 문제에 대한 인식을 제고할 수 있다.

          홀 월드 워터, ‘세계 물의 날’을 맞이하여 ‘전세계에 물을 주자’는 캠페인 개시(사진제공: WHOLE WORLD Water)

만일 소비자들이 포스퀘어(Foursquare)와의 파트너십을 통해 이 캠페인에 더 적극 참여하기를 원한다면 자신이 선호하는 호텔과 음식점이 ‘홀 월드 워터’에 참여하도록 설득할 수 있을 것이다. 그들은 또 페이팔(PayPal)을 통해 모금 금액 100%를 전세계 깨끗하고 안전한 식수를 위한 사업에 투자하는 ‘홀 월드 워터 기금’에 직접 기부할 수도 있다.

이번 디지털 미디어 캠페인은 ‘홀 월드 워터’의 등록 대행사인 힐 홀리데이(Hill Holliday)와 런던에 등록한 소셜 미디어 대행사인 디 오디언스(The Audience)가 창안했다.
 
힐 홀리데이의 데이브 반타(Dave Banta) 부사장 겸 창조적 기획 담당 이사는 “우리는 복잡한 디지털 공간에서 어떻게 하루 동안에 사람들의 관심을 끌어서 세계 물 부족 현상을 생각하게 할 수 있을까에 대해 자문했다.

그 결과 우리는 이런 생각을 하게 되었다: 웹사이트에서 ‘H2O’를 제거해 버리면 어떨까? 인터넷에서 ‘H’와 ‘O’라는 글자가 사라지면 어떻게 될까? 그리고 어느 웹사이트가 우리에게 이를 허용하고 수억 명의 사람들에게 이 어휘를 확산할 수 있게 할 것인가? 우리가 첫 번째로 생각한 파트너가 야후이다”라고 밝혔다.

‘홀 월드 워터’의 공동 창설자인 제니퍼 윌리그(Jenifer Willig) 와 카레나 앨버스(Karena Albers) 는 “세계 물의 날은 전세계적인 식수 위기를 종식시키는데 주안점을 둔 혁신적인 솔루션을 기리는 날이다. ‘홀 월드 워터’는 그러한 솔루션 중 하나이다.

이 새로운 사업 모델은 우리 회원들이 비용을 절감하고 매출을 증대하며 플라스틱 폐기물을 감소시키고 깨끗하고 안전한 식수 제공 사업을 위한 자금을 크게 증대할 수 있게 한다. 또한 우리는 소비자들이 그 어휘를 쉽게 확산시킬 수 있는 방법을 제시하도록 할 것”이라고 말했다.
 
버진 그룹(Virgin Group) 설립자이며 ‘홀 월드 워터’의 고문인 리처드 브랜슨(Richard Branson) 경은 “세계적으로 커다란 문제를 해결하려면 역시 기업체들을 종용할 수 밖에 없다. 우리는 정부, 민간 및 사회 부문과의 협력과 ‘홀 월드 워터’ 같은 캠페인을 통해 보다 좋은 사업 접근 방식과 인도주의적 솔루션을 개발할 수 있다. 여러분이 3월22일 세계 물의 날 행사에 참여하여 영향력을 행사하기 바란다”고 말했다.
 
리처드 브랜슨 경은 캠페인 대사와 친지들인 틸다 스윈튼(Tilda Swinton), 이브 베하(Yves Behar), 가브리엘 번(Gabriel Byrne), 데이비드 드 로스차일드(David de Rothschild), 에드워드 노튼(Edward Norton), 세자르 카푸르(Shekhar Kapur), 그레이엄 힐(Graham Hill), 와리스 알루와리아(Waris Ahluwalia), 라이언 맥긴리(Ryan McGinley), 스탠리 존슨(Stanley Johnson), 하이더 애커만(Haider Ackermann), 벤 엘리엇(Ben Elliott) 등과 함께 ‘홀 월드 워터’와 협력하여 캠페인에 대한 인식을 제고하고 다른 사람들이 따르도록 권장하고 있다.

소누 쉬브다사니(Sonu Shivdasani) 소네바 그룹(Soneva Group) 회장 겸 최고경영자(CEO)이며 ‘홀 월드 워터’의 공동 창설자는 “기업은 주주들에게 이익을 안겨 주는 것 이상의 목적을 갖고 있어야 한다고 생각한다. 우리의 고객과 호스트들(소네바의 직원에 대한 호칭)은 ‘홀 월드 워터’의 사례를 좋아한다”고 말했다.
 
이슈에 대하여

오늘날 전세계 10억 명 이상의 사람들이 깨끗하고 안전한 식수에 접근하지 못하고 있다. 이것은 개발도상국 문제 이상의 것으로서 물 부족 현상은 현재 우리가 안고 있는 기본 문제이기 때문에 우리 모두는 이에 대처하고 퇴치하기 위한 솔루션을 지원해야 한다.
 
홀 월드 워터(WHOLE WORLD Water) 소개

전세계 식수 위기를 종식시키기 위해 창설된 ‘홀 월드 워터’는 환대 및 관광 산업계가 단합하여 보유하고 있는 물을 여과하고 병에 담아 판매하여 그 이익금의 10%를 ‘홀 월드 워터 기금’에 기부하는 활동을 한다. 기부금의 전액은 전세계의 깨끗하고 안전한 식수 공급 사업을 위해 투자된다.

친환경 개척자이며 선지자인 소누 쉬브다사니와 다큐멘터리 영화 상을 수상한 감독인 카레나 앨버스, RED캠페인의 전 CEO인 제니퍼 윌리그 등이 2012년에 공동으로 창설한 ‘홀 월드 워터’는 사회 발전과 환경 발전 및 경제 발전이 서로 배타적인 것이 아니라는 점을 입증하기 위한 활동을 벌이고 있다. 더 상세한 정보는 www.wholeworldwater.co에서 볼 수 있으며 Twitter @WHOLEWORLDWater를 통해 의견을 나눌 수 있다.

홀 월드 워터 기금(The WHOLE WORLD Water Fund) 소개

‘홀 월드 워터 기금’은 전세계 지역 사회에 깨끗하고 안전한 식수를 제공하기 위한 자원을 크게 확대하기 위해 설립되었다. 깨끗하고 안전한 식수에 대한 투자를 위해 설립된 이 기금은 깨끗하고 안전한 식수 사업을 전문으로 하는 기관, 자선단체 및 사회적 기업을 통해 사용할 수 있다. 이 기금의 관리 이사진은 소누 쉬브다사니, 조나단 포리(Jonathon Porritt) 경, 프레이저 매콜(Fraser McColl), 캐리 리(Carrie Lee) 등이다.

 On World Water Day, March 22, 2014, WHOLE WORLD Water, a new social enterprise that unites the hospitality and tourism industry to collectively address one of our world’s most pressing issues, access to clean and safe water, will launch a global call to action: Give the #WholeWorldWater.

One of the most prominent creative elements is a custom animation of the Yahoo logo to represent the ebb and flow of water, which will run on March 22.

The Give the #WholeWorldWater campaign will focus on galvanizing consumers to get involved in simple yet powerful ways. To raise awareness of this new social enterprise and the issue it addresses, consumers around the world can simply share a bottle of WHOLE WORLD Water through Facebook and Twitter - sharing stats and facts about the global water crisis. If consumers want to get further involved, through a partnership with Foursquare, they can help recruit their favorite hotels and restaurants to join WHOLE WORLD Water. And finally, they can donate directly to the WHOLE WORLD Water Fund thru PayPal, where 100% of the money raised will be invested in clean and safe water initiatives globally. This digital media campaign was created by Hill Holliday, agency of record for WHOLE WORLD Water, and The Audience, social media agency of record out of London.

“We asked ourselves how we could get people’s attention in a crowded digital space for one day, to get them to think about the world’s water shortage. Then we thought: what if we remove H20 from websites? What if the H’s and O’s literally disappeared from the internet? And what site would allow us to do this and reach hundreds of millions of people to spread the word? The first partner who came to mind was Yahoo,” said Dave Banta, EVP, Executive Creative Director at Hill Holliday.

“World Water Day is a day we celebrate innovative solutions that are focused on ending the global water crisis. WHOLE WORLD Water is one of those solutions. This new business model helps our members reduce costs, increase revenue, reduce plastic waste, and significantly increases funding for clean and safe water initiatives. And now we’re providing consumers easy ways to help us spread the word,” said Jenifer Willig and Karena Albers, cofounders of WHOLE WORLD Water.

“Solving our world’s great challenges requires screwing business as usual,” said Sir Richard Branson, Founder of Virgin Group and advisor to WHOLE WORLD Water. “Through the cooperation of government, the private and social sectors, and campaigns such as WHOLE WORLD Water, we can develop better business approaches and humanitarian solutions. I hope you’ll join us on March 22, World Water Day, to make an impact.”

Sir Richard, along with campaign ambassadors and friends Tilda Swinton, Yves Behar, Gabriel Byrne, David de Rothschild, Edward Norton, Shekhar Kapur, Graham Hill, Waris Ahluwalia, Ryan McGinley, Stanley Johnson, Haider Ackermann, and Ben Elliott are working with WHOLE WORLD Water to help raise awareness and encourage others to follow.

“We believe that a company must have a purpose beyond purely enriching shareholders. Both our Guests and our Hosts (Soneva-speak for employees) love the example of WHOLE WORLD Water,” said Sonu Shivdasani, Chairman & CEO of Soneva Group and cofounder of WHOLE WORLD Water.

About the issue:

Today, more than one billion people are without access to clean and safe drinking water. This is more than a developing-world problem, water scarcity is a primary issue that we all face today, and must all support the solutions designed to address and eradicate it.

About WHOLE WORLD Water:

Developed to end the global water crisis, WHOLE WORLD Water works to unite the hospitality and tourism industry to filter, bottle, and sell its own water, and contribute 10% of the proceeds to the WHOLE WORLD Water Fund. 100% of the proceeds are invested in clean and safe drinking water issues worldwide. Founded in 2012 by ecopioneer and visionary Sonu Shivdasani, award-winning documentary filmmaker Karena Albers, and Jenifer Willig, former CEO of the (RED) campaign, WHOLE WORLD Water seeks to prove that social, environmental, and economic progress are not mutually exclusive. For more information, please visit www.wholeworldwater.co and join the conversation on Twitter @WHOLEWORLDWater.

About The WHOLE WORLD Water Fund:

The WHOLE WORLD Water Fund was established to radically increase resources to provide access to clean and safe water to communities around the world. Designed specifically for clean and safe water investments, the fund can be accessed by organizations, charities and social enterprises focused on clean and safe drinking water issues. Trustees of the fund include Sonu Shivdasani, Sir Jonathon Porritt, Fraser McColl, and Carrie Lee.